صفحه‌ی فرود یا لندینگ پیج، صفحه‌ای در سایت هست که به هدف جذب کاربر ایجاد شده و کاربر اولین بار با این صفحه مواجه شده یا به اصطلاح روی آن فرود می‌آید. مخاطب پس از اینکه روی یک لینک تبلیغاتی کلیک می‌کند به صفحه‌ هدف هدایت می‌شود. (منبع: آژانس دیجیتال مارکتینگ پرگاس)

این لندینگ پیج، صفحه‌ اصلی سایت (Homepage) نیست و به صورت جداگانه طراحی می‌شود زیرا هدف آن جذب مخاطب هست و بعضاً چارچوب (Navigation) کلی وب سایت در آن رعایت نمی‌شود.

تعداد صفحات فرود برای هر سایت بسته به نوع کاربردی متفاوته. لندینگ پیج یک از قسمتهای مهم در طراحی سایت و کمپین تبلیغات کلیکی است.

برای مثال  سایت‌ آمازون چندین هزار صفحه‌ فرود دارد.

۲ نوع لندینگ پیج وجود دارد:

  1. صفحات فرودی که واسطه هستند و هدف آنها وارد کردن یک مخاطب به صفحه دیگری هست. به این صفحات Click Through می‌گویند، زیرا مخاطب با کلیک کردن به صفحه‌ی هدف هدایت می‌شود.
  2. نوع دوم صفحه‌ هدف Lead Generation هستکه غالباً یک فرم به همراه آنها برای مخاطب باز می‌شود و هدف از طراحی این صفحات افزایش مخاطب و مشتری بالقوه است.

صفحه فرود Click Through

این لندینگ پیج‌ ها واسطه هستند، و هدف آنها وارد کردن مخاطب به صفحه‌ی دیگر است. این صفحات کاربردهای بسیاری دارند از جمله معرفی محصولات برای فروش، قانع کردن مخاطب برای استفاده از محصول و یا خدمات.

پس از اینکه مخاطب این صفحه‌ی واسطه را مور مطالعه قرار داد و اطلاعات لازم را در مورد محصول و یا خدمات مورد نظر به دست آورد در صورت قانع شدن برای دریافت خدمات و یا خرید محصول یا یک کلیک به صفحه‌ی خرید هدایت می‌شود.

در این صفحات مخاطب میتواند با دو نوع عملکرد متفاوت مواجه شود، ثبت نم پس از ورود به سایت و افزودن به سبد خرید برای خرید محصول. این لندینگ پیج ها با دادن اطلاعات و معرفی محصول بازدید کننده را برای خرید ترغیب می‌کنند.

این صفحات موجب افزایش نرخ تبدیل نیز می‌شوند. هرچه جزئیات مطرح شده برای وحصول بیشتر باشد، نرخ تبدیل و متعاقب آن میزان فروش بیشتر خواهد شد.

صفحات فرود Click Through | پرگاس

صفحه فرود Lead Generation

این لندینگ پیج ها برای دریافت اطلاعات و ثبت نام بازدید کنندگان مورد استفاده قرار می‌گیرند. این اطلاعات برای پیدا کردن مشتریان بالقوه مورد استفاده قرار می‌گیرد.

پس از ورود به این صفحات کاربر باید اطلاعاتی از قبیل: نام، نام‌خانوادگی، ، ایمیل، شهر سکونت و غیره را وارد کند. این لندینگ پیج ها غالباً همراه یک فرم طراحی شده‌اند که نسبت به هدف صفحه‌ی فرود و همچنین نوع کسب ‌وکار آگهی‌دهنده، تغییر می‌کنند.

در غالب موارد، کسب و کارها ایمیل افراد را برای ارسال محتواهای تبلیغاتی می‌گیرند، این محتواها شامل کتاب‌های الکترونیکی، کوپن‌های تخفیف، نسخه‌ی رایگان یک محصول و … هستند.

اندازه‌ی فرم و میزان اطلاعاتی که از مخاطب دریافت می‌شود، مستقیما روی نرخ تبدیل تاثیر می‌گذارد. هرچه فرم کوچتر باشد و اطلاعات کمتری از مخاطب دریافت شود، نرخ تبدیل بالاتر خواهد بود.

پس بهتره که تا حد امکان، فرم کوچک باشد و فقط اطلاعات ضروری را از کاربران دریافت کرد. برای مثال گرفتن اطلاعاتی چون شماره فکس و شماره تلفن، باعث کاهش شدید نرخ تبدیل می‌شود.

لندینگ پیج: صفحات فرود Lead Generation | پرگاس

معرفی بخش‌های یک لندینگ پیج

۱- تیتر اصلی

صفحه‌ی فرود، باید یک تیتر اصلی داشته باشد که با مطالب و محتوای سایت شما مرتبط باشد.

۲- تیتر جانبی

این تیتر برای دادن اطلاعات بیشتر به مخاطب و همچنین دسته بندی محتوای صفحه‌ی فرود است.

  ادامه مطلب در: https://pergasco.com/blog/web-design/صفحه-فرود-چیست/